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在高端领域,英菲尼迪何以代表现代东方豪华?

2023-05-08 15:54:29 565

摘要:2023年以来,受各种因素影响,汽车行业整体下行,仅新能源汽车市场摆脱了下降的漩涡,实现了逆势增长,但除新能源市场外,还有一个细分市场也是“万绿丛中一点红”的存在,那便是豪华市场。乘联会发布的数据显示,今年3月,国内豪华车零售量达到27万辆...

2023年以来,受各种因素影响,汽车行业整体下行,仅新能源汽车市场摆脱了下降的漩涡,实现了逆势增长,但除新能源市场外,还有一个细分市场也是“万绿丛中一点红”的存在,那便是豪华市场。乘联会发布的数据显示,今年3月,国内豪华车零售量达到27万辆,同比增长17%,环比增长35%。

之所以豪华品牌能在燃油车“夕阳”之际,与“朝阳”的新能源汽车齐头并进,其根本原因在于豪华品牌不单拥有众多豪华配置,更拥有独特的品位与气质,以及深厚的底蕴。虽然从市场份额上看,BBA占据了豪华品牌的大部分份额,但是以英菲尼迪为代表的豪华品牌,也以独特魅力和个性,俘获众多高忠诚度粉丝,指引着豪华品牌在新时代中不断前行。

无限可能的品牌基因

1985年,为研究北美豪华汽车市场机遇,日产开启了“地平线计划”,希望以目光所及的尽头代表一道弯弯的弧线,来象征永远突破向前的品牌信念,打造一个以极致性能为标志的全新豪华品牌,对包括产品、购买和用户体验在内的一系列新豪华品牌造车准则进行重塑,并将品牌名定为“INFINITI”,中文意为“无限”。

四年后,英菲尼迪带着高性能豪华轿车Q45和充满操控乐趣的豪华双门跑车M30,在美国上市。当时,作为一个相对“新生”的豪华品牌,英菲尼迪凭借赤手空拳打天下的豪气,做到了与雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼,并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。可以想象,英菲尼迪一路走来并不容易,但能延续至今,也绝对有着其独特的品牌魅力。

一直以来,英菲尼迪都是前卫、时髦的代名词,无论是当年基于日本最成功紧凑级运动型轿车天际线(Skyline)开发的G35,还是用超前卫的跑车化SUV设计风格惊艳了整个世界的FX,再到稳健中蕴含着饱满力量的Q系列以及划时代的有着更加轻盈而凌厉之美的QX系列,英菲尼迪始终能让人从审美逐渐疲劳的、横平竖直的德系设计中解放出来,将轿车及SUV的造型设计得靓丽、不落俗套且特立独行。

如今,英菲尼迪在深入洞察中国市场对豪华SUV的审美需求后,又带来了全新一代英菲尼迪QX60,其车身整体造型极具东方美学设计韵味,层峦式折纸造型前格栅,加上刚劲有力的车身线条,力量感十足。琴键式头尾灯将数字化技术与艺术完美结合,如精巧点睛之笔,飘逸更带有一份生活的写意。

QX55在外观方面也不遑多让。QX55传承了FX的突破与创新,通过折纸形的中网格栅、狭长犀利的前大灯、配合低趴的溜背式造型以及十分平滑的侧面线条,深度诠释内敛、运动与力量三大元素的完美结合,特有的红色增强运动风格,更使其魅力加成。

前瞻性技术赋能产品

另外,英菲尼迪的实力也体现在技术的前瞻性上,在引领汽车制造技术潮流的同时,时刻把握着市场和政策的方向。

很难想象,1989年,英菲尼迪便给其首款车型Q45配备了4.5升V8发动机和4速自动变速箱、全球首创的早于欧洲对手至少10年的液压主动式悬架系统、全真皮包裹的内饰Bose音响、无钥匙进入等一系列前沿科技配置。

2013年,英菲尼迪还发布了搭载在Q50上的线控转向DAS系统,不仅开创了转向领域全新的技术认知,也为英菲尼迪未来实现完全自动驾驶,提供了技术支持。

最为关键的是,英菲尼迪手中还握有VC-Turbo全球首款量产可变压缩比发动机,能根据不同的行驶状态自动调节发动机的压缩比,燃油效率提高27%,为搭载该发动机的QX50、QX55、全新一代QX60提供了强劲动力。其中,QX50、QX55的最大功率192kW,最大扭矩380N·m,全新一代QX60的最大功率185kW,最大扭矩376N·m,将澎湃动力与高效节能完美平衡,成为发动机技术典范。

全新一代QX60还搭载了ProPILOT L2级智能驾驶辅助系统,提高了车主的驾驶舒适度与安全性,以科技实力为用户带来豪华自在的驾驶体验。

当然,除了颜值和动力,英菲尼迪还在每处细节之中体现着豪华甄选。比如,全新一代QX60将百万级超豪车型上才用的半苯胺真皮,用于方向盘、中控台、一至二排座椅等车内多处,提升品质感同时提升了车内舒适性。全新一代QX60所配备的“0”重力座椅,能有效降低背部、骨盆和躯干的肌肉压力,前排座椅集合了座椅加热通风、座椅按摩,有效缓解长途驾驶的疲劳感。

车内的第二、三排座椅均支持 40:60 折叠,在座椅全部放倒的情况下可提供同级领先的 1200mm*2032mm 后备箱行李空间;第二排座椅的一键式进入功能,即便在安装了儿童座椅的情况下,乘客也能轻松出入第三排。

根植于心的品牌特性

如果说实力是豪华品牌的肉身,是消费者能够买到的实打实的价值,那么传承就是豪华品牌的灵魂,是品牌的附加值所在。而传承,则在于几十年甚至上百年的坚持,是经过几代人长时间的积累,才形成的品牌特性。

英菲尼迪的品牌特性,毫无疑问是服务。从以感性为核心打造的产品和展厅,到融入高级酒店的精致氛围,英菲尼迪致力于一个广阔的愿景,避免简单地给汽车贴标签,而是拥抱一种新的豪华汽车理念,不仅包括产品,还包括消费者购买和拥有的整个过程。

在这种前所未有的全新思想的指引下,英菲尼迪很快在1987年就推出了全球首创的道路救援服务、全球首个维修代步车服务,并基于“致情致盛,完美体验”的客户关怀理念,于去年宣布推出全新服务品牌——“英菲尼迪和TA的朋友们”,陆续为广大用户带来3大品牌服务承诺、3大用户关怀产品与3大畅享体验权益和超越期待的豪华价值。

一路走来,英菲尼迪与TA的朋友们始终坚持并肩同行,一起成长。为深化“现代东方豪华”的品牌理念,英菲尼迪持续打造“英菲品东方”IP,推出了首款跨界联名产品——60英啡,与用户共品东方高端味,共享东方生活感,开启了一场“现代东方豪华”身心体验之旅。今年春天,英菲尼迪邀请车主朋友们参加“英菲品东方”林芝探春之旅,途中共同品鉴“中国景观大道”318国道南线瑰丽的自然风光与东方人文景观,共赏东方自然之美。在品味东方豪华的过程中,英菲尼迪还联合具有东方高端气质的伙伴,打造“朋友谈”IP,充实自己的“朋友圈”,与朋友们共品意蕴充沛的东方高端文化,体验东方高端生活,深度感受英菲尼迪现代东方豪华的品牌理念、艺术审美和价值表达。

事实上,从英菲尼迪身上,我们看到了一个追求理想动力、性能与艺术的品牌,在面临挑战到接受挑战最后战胜挑战的过程中,可能曾被忽视和曲解,但其坚持的现代东方豪华理念和敢于突破的品牌精神,将始终支撑着英菲尼迪走向更远的“地平线”。尤其是英菲尼迪去年回归日产,拥有了日产的体系力,这将让英菲尼迪在已经到来的电动化时代,拥有更大的发挥空间,毕竟电动化、智能化时代,需要的并不是盲目从众的跟随者,而是勇于突破的冒险家。

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